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PUNTO DE PARTIDA
El Hipódromo Las Piedras es la segunda pista de carreras en importancia de Uruguay. Su inauguración fue en noviembre de 1937, y con el paso de los años sus instalaciones se fueron deteriorando. En 2010, HRU (grupo económico que gestiona este hipódromo) implementa una serie de medidas para actualizar la pista, las instalaciones arquitectónicas y también su identidad. Fue en este momento que nos eligió para trabajar en la creación de la nueva identidad gráfica para el renovado Hipódromo Las Piedras.
OBJETIVO
HRU nos solicitó que el nuevo Hipódromo Las Piedras comunicara, desde su identidad gráfica diversión, alegría y diversidad, al mismo tiempo que consiguiera que se viera moderno y atractivo, y que dialogara de buena manera con las modificaciones que se implementarían a nivel arquitectónico.
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SOLUCIÓN
Las identidades gráficas marcarias de los hipódromos de todo el mundo, podrían dividirse mayoritariamente en dos grandes tipologías. La predominante presenta dentro de sus elementos gráficos la imagen de un caballo representado de distintas maneras y con diferentes lenguajes. La segunda toma íconos representativos de la ciudad en la que se encuentra y se apodera de esto para ser reconocido y representado en su identidad visual.
La solución para la marca Hipódromo Las Piedras llegó del análisis de una fotografía aérea de la ciudad. La particular forma de la pista, sumada a la importancia del Obelisco como ícono de la ciudad, marcaron el camino hacia una síntesis formal que se convirtió en un logotipo simple y pregnante.
Basándonos en la indumentaria que utilizan los jockeys, creamos diferentes tramas que formarán parte de una marca “mutante”, donde el isotipo no será único, sino que tendrá infinidad de versiones cromáticas, tantas como casaquillas de jockeys puedan existir. Este uso de colores fuertes y de mucho contraste, reflejan de manera directa la alegría y el fervor típico del ambiente hípico. -
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HRU ELIGIÓ A CRUCE DESIGN GROUP PARA DISEÑAR LA IDENTIDAD GRÁFICA DEL RENOVADO HIPÓDROMO DE LAS PIEDRAS.
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