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PUNTO DE PARTIDA
Canarias S.A., líder absoluta en el mercado de yerba mate en Uruguay, decidió incursionar por primera vez fuera de dicha categoría. Nuestra consultora fue la seleccionada para proyectar la identidad gráfica de su nueva línea de Té, que se compone de Té Negro y otras seis variedades de hierbas: Manzanilla, Tilo, Boldo, Marcela, Té Rojo y Hierbas Digestivas.
OBJETIVOS
El desafío no estuvo únicamente en el desarrollo del diseño y look and feel general para el nuevo producto y sus distintas presentaciones, sino en la definición estratégica sobre cuál debía ser la arquitectura de marca a utilizar, es decir, la conveniencia o no de crear una nueva marca para la línea, o lanzarla bajo el paraguas de la marca Canarias. Finalmente, y luego de más de un año de trabajo, fue este último el camino adoptado.
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INGRESAR AL MERCADO CON UNA NUEVA CATEGORÍA DE PRODUCTOS SIEMPRE ES UN GRAN DESAFÍO. HACERLO PARA UNA EMPRESA QUE ÚNICAMENTE COMERCIALIZÓ YERBA MATE DURANTE DÉCADAS, ES UN RETO AÚN MAYOR.
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SOLUCIÓN
El diseño de los envases del Té Canarias combinó un uso generoso del color blanco (identificado como una oportunidad en el mercado) con ilustraciones de tipo / estilo botánicas para cada sabor, que fueron encargadas a un ilustrador especializado.
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