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PUNTO DE PARTIDA
Pagnifique es una empresa uruguaya que inició su actividad en 1995, introduciendo en el mercado el concepto de panificados ultracongelados, y posicionándose rápidamente como líder de la categoría. Durante sus años de actividad fue sumando distintas líneas de productos con el foco puesto en liderar en cada categoría en la que incursionaba. En el año 2012 nos solicitó la creación de la identidad de su línea de productos denominados Panes Tiernos, con lo cual consigue, inmediatamente de lanzarse, obtener más del 50% del market share.
DESAFÍO
Como buen líder, Pagnifique entiende que siempre debe estar a la vanguardia en cuanto a innovación. Así es que nos contactó y nos retó a revitalizar lo anteriormente realizado, sumando, además, nuevos productos a su actual portafolio. Como objetivos principales, nos planteó mejorar la performance de marca para contar con más presencia en los frentes de los envases y comunicar apetitosidad. Por la gran aceptación y valoración de sus Panes Tiernos, debíamos proyectar un diseño que presentara continuidad con el diseño existente pero que se viera renovado.
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SOLUCIÓN
A nivel cromático teníamos muy claro que deberíamos seguir apoyándonos en fondos de color blanco ya que este se convirtió en el color brand de la marca. En lugar de que fuera un color pleno, y para conseguir darle calidez a la presentación del producto, incorporamos en el fondo de los diseños la imagen de una madera blanca donde apoyamos las fotografías de las distintas variedades de panes. El resultado logró darle continuidad a la identidad de la línea, mejorando los aspectos solicitados por Pagnifique a la hora de adjudicarnos el proyecto.
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DESDE SU LANZAMIENTO EN 2012, LOS PANES TIERNOS PAGNIFIQUE SIGUEN SIENDO LOS LÍDERES DE LA CATEGORÍA A NIVEL NACIONAL.