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PUNTO DE PARTIDA
Punta Ballena es una de las empresas líderes en Uruguay en la producción de alfajores. Play es la marca que comprende los alfajores más clásicos, en sabores chocolate y nieve. Presentaba en sus envases un diseño desactualizado que no lograba conectar con su público objetivo, lo que motivó la decisión de darle un giro a su identidad visual.
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DESAFÍO
Al analizar la categoría a nivel nacional y regional, se detectó que la gran mayoría de los envases de alfajores presentaba una estructura de diseño conservadora y muy similar entre ellos. Por otra parte, no parecían estar dirigidos a un público específico.
SOLUCIÓN
De lo genérico y tradicional de la competencia surge la oportunidad de apuntar a diferenciarse mediante una personalidad cercana y lúdica, pensada y dirigida a niños y adolescentes. El resultado fue una serie de simpáticas caras con divertidas gestualidades que destacan positivamente en el punto de venta.
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LA IDENTIDAD PROPUESTA CONECTA MUY BIEN CON EL PÚBLICO TARGET, Y PRESENTA UNA GRAN OPORTUNIDAD PARA EL LANZAMIENTO DE EDICIONES IN & OUT.
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