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PUNTO DE PARTIDA
UTE es la compañía estatal uruguaya encargada de la generación, transmisión, distribución y comercialización de energía eléctrica en Uruguay. A partir de la planificación y revisión de sus ejes estratégicos proyectados para las próximas décadas, y con el fin de comunicar esa renovación del ente estatal, es que su agencia de comunicación (DDB Uruguay) nos confía el proyecto de revitalización de la identidad visual del ente.
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OBJETIVOS
El reto principal de este proyecto, fue que la nueva identidad visual de la marca, estuviera alineada con los valores y la visión de negocio actual y futura de UTE, algo que no estaba sucediendo luego de décadas sin actualizarse.
Además, era relevante que el nuevo universo visual se viera moderno, actual y con personalidad. Otra de las premisas centrales que guiaron el desarrollo de este proyecto, fue unificar todas sus expresiones visuales y que el nuevo logotipo conviva armoniosamente junto a las otras marcas estatales. -
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SOLUCIÓN
La nueva marca gráfica incorpora a nivel estructural una tipografía de base geométrica. El gesto de la letra “t”, además de otorgarle pregnancia, adopta un rol protagonista —no solo en la marca gráfica— ya que a partir del mismo se crea un marco que se vuelve clave y distintivo de todo el sistema de identidad proyectado.
Para comunicar la cercanía que el ente tiene con sus diferentes públicos internos y externos, se optó por migrar de mayúsculas a minúsculas la sigla del logotipo. Desde lo cromático, el azul forma parte de la mayoría de las marcas estatales de Uruguay (por su asociación a los símbolos patrios) y junto al naranja, son colores históricamente utilizados en la identidad de UTE y forman parte de su activo marcario.
El sistema gráfico propuesto, mantiene la paleta cromática formada por el azul y el naranja y a partir del gesto de letra “t” despliega un marco que se utiliza para reforzar los mensajes a comunicar. Un set de íconos que mayoritariamente contienen el mismo recurso gráfico del logotipo y el sistema, sirven de apoyo y le otorgan reconocimento a todos los soportes que se plasman en el nuevo brand pattern de UTE.
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Auditar y entender las tendencias marcarias del sector a nivel global, fue clave para definir las primeras premisas del proyecto.
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